Late at night, in an Electronics Store. The lights are off and all are asleep. Starting with Samsung Memory Cards, electronic items awaken and come to life. But, the cameras, phones, and drones all crave the memory cards, so they can attain higher performance. The devices engage in a fierce battle with each other, while trying to capture the coveted memory cards. The memory cards are surrounded by the devices. All seems lost! But then, the store lights switch on. The devices and memory cards scurry back to their original spots, to prevent being spotted by a cute little boy. The boy browses the store and chooses a new memory card with a gleeful smile.

Meet the strong dude

삼성의 마이크로 SD카드의 기본적인 범용성, 사용성이라는 주제를 카메라, 드론, 액션캠 이 삼성 마이크로 SD카드를 쟁탈하기 위한 한바탕의 소동으로 표현하였습니다. 특히 소동 와중에 삼성 마이크로 SD카드의 특장점인 Water proof, Shock proof의 메시지를 스토리 중간에 자연스럽게 삽입하여 핵심기능에 대한 이야기를 영상에 대한 몰입감을 유지하면서 편안하게 소구할 수 있도록 구성하였습니다. 각각의 로봇의 동작, 변신과정의 경우 정교하게 실사 촬영된 배경 위에 다시 한번 CG처리를 하여 사실감을 높였으며 로봇의 표정과 행동은 사람과 같은 자연스러운 감정표현이 될 수 있도록 수백번의 수정을 거듭하면서 만들어졌습니다.

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EVO, PRO 캐릭터의 재발견

영상을 이끈 주인공인 EVO, PRO 캐릭터들은 영상 속에서만 존재하는 것이 아닌 실제 리테일에서 만나볼 수 있는 다양한 매체 곳곳에 등장하게 되었습니다. 이러한 영상과 리테일 컨텐츠가 결합된 Integrated branding으로 항상 다른 디바이스 내부에 장착되어 보이지 않는 마이크로 SD카드를 손에 잡히는 연상성을 가진 제품, 친근하고 성능 좋은 친구와 같은 브랜드 이미지를 만들어 낼 수 있었습니다.

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Samsung memory card promotion video

Project Owner. Samsung electronics (2016)

Creative Director. Kim Ji hoon
Planning Director. Hong sang hyun
Principal Designer. Lee hae seung, Cho arom,

Producer. Kim lee seok
Director. Kim gun
3D&Post production. Solid VFX lab