3M Post-it became a byword for sticky note and is loved by many people in the world. Customers look for the logos of 3M and Post-it from similar products displayed in a stationery store. The most fundamental reason for this is the excellent quality of 3M Post-it. However, although customers have high trust and favorable impression of the brand and its quality, many of them do not know well about its various products with different shapes and purposes. We established project objectives based on focus group discussions to develop its new packaging that promotes cognition of the subcategories, consistence between the products, and differentiation factors from other similar brands. Highlighting the Post-it brand itself was a key to distinguish it from other brands. Also, we reorganized the system of the brand and its category for a better introduction of information that customers want.

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정보를 체계화하고, 시각적 기준을 정립하다.

스티키 노트의 대명사가 될 정도로 많은 사람들에게 사랑받고 있는 3M의 Post-it.
고객들은 매장 매대의 유사한 제품들 사이에서 3M 로고나 Post-it 로고를 가장 먼저 찾습니다. 제품이 지니는 뛰어난 우수성이 가장 큰 이유입니다. 그러나 제품과 브랜드 자체에 대한 신뢰와 호감은 높은 반면, 형태와 사용목적에 따라 나누어진 다양한 제 품군들을 모르는 고객들이 많았습니다. 우리는 하위 카테고리의 인지성, 제품들간의 통일성, 그리고 유사 브랜드들의 사이에서 차별성을 가지는 패키지 개발을 목적으로 FGD 자료를 통해 개발 방향성을 도출하게 되었습니다. 우선, 이미 유사 제품 중에서 대명사가 된 Post-it 브랜드 자체를 강조하는 것이 차별성을 가질 것이라 생각했습니다. 또한 혼재되어 있는 브랜드와 카테고리 체계를 재정립하고, 고객이 원하는 정보를 전달할 수 있는 패키지 시스템을 개발하고자 했습니다.

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‘포스트-잇’으로 바로잡힌 올바른 표현방법

패키지 디자인 개발에 앞서, 브랜드를 재정립하는 과정이 필요했습니다. 현재 혼용되어 있는 각각 다른 형태의 브랜드 로고는 글로벌 가이드라인을 기준으로 통일하고, 국문 로고타입 또한 브랜드 로고에 어울리는 형태로 개발했습니다. 특히 20년 가까이 사용된 잘못된 국문표기인 ‘포스트-잍’은 조금 더 연상이 풍부하고 읽기 좋은 단어인 ‘포스트-잇’으로 변경되었습니다.

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사용자가 원하는 정보 중심의 패키지 디자인

제품 그 자체만으로도 상징이 되는 ‘포스트-잇’ 답게, 장식이 아닌 제품 그 자체가 주인공이 될 수 있도록

Post-it 제품은 크게 노트군과 플래그군으로 나누어지며 각 제품들의 사이즈와 카테고리에 따라 가이드라인화 했습니다. 기존의 Post-it 노트 패키지는 제품번호, 색상, 사이즈, 개수, 매수 등 다양한 정보를 표기했지만, 새롭게 개발된 패키지는 고객이 필요로 하는 정보 중심으로 최소한의 내용을 표기했습니다. 또한 뒷면에도 고객이 가장 먼저 읽고자 하는 정보를 가장 상단에 표기하고 제품에 대한 설명 문구를 표기하는 형태로 디자인했습니다.

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3M Post-it® branding & packaging

Project owner. 3M Korea (2015)

Executive director. Kim ji hoon
Creative director. Kang zew hyun
Designer. Kim sinai, Kim nam kyu